Google cancela el aviso independiente de cookies de terceros en Chrome

Google anunció oficialmente que ya no implementará un aviso independiente para las cookies de terceros en el navegador Chrome, una decisión que forma parte de su iniciativa Privacy Sandbox, enfocada en mejorar la privacidad de los usuarios sin afectar la publicidad digital.

Citar"Hemos decidido mantener el enfoque actual, permitiendo a los usuarios gestionar las cookies de terceros desde la configuración de privacidad de Chrome, y no lanzaremos un nuevo aviso separado", declaró Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google.

Cambios en la estrategia de privacidad de Chrome

En julio de 2024, Google ya había comunicado que abandonaría sus planes originales de eliminar por completo las cookies de seguimiento de terceros. En su lugar, propuso ofrecer una experiencia optimizada para que los usuarios puedan tomar decisiones informadas respecto a su privacidad.

Según la compañía, los comentarios de editores, desarrolladores, reguladores y actores de la industria publicitaria revelaron diversas perspectivas sobre los cambios en la disponibilidad de cookies de terceros. Esta falta de consenso ha llevado a Google a optar por una estrategia más gradual.

Mejoras en el modo incógnito y protección de la IP

Como parte de su nueva hoja de ruta, Google planea reforzar el modo incógnito de Chrome, donde las cookies de terceros ya están bloqueadas por defecto. Además, en el tercer trimestre de 2025, se introducirá una función de protección de la dirección IP que restringirá la exposición de la IP original del usuario en contextos de terceros, con el objetivo de mitigar el seguimiento entre sitios.

Esta nueva funcionalidad ya está disponible como un proyecto de código abierto, lo que permite a la comunidad tecnológica contribuir a su evolución.

Citar"A raíz de esta actualización, reconocemos que las API de Privacy Sandbox pueden desempeñar un papel diferente en el soporte del ecosistema publicitario", agregó Chavez. "Durante los próximos meses, trabajaremos con la industria para recopilar comentarios y compartir una hoja de ruta actualizada".

Chrome frente a Safari y Firefox

Mientras que navegadores como Apple Safari y Mozilla Firefox han bloqueado las cookies de terceros por defecto desde 2020, Google ha enfrentado desafíos adicionales. Su rol como navegador líder, proveedor de publicidad y motor de búsqueda dominante complica la implementación de cambios radicales sin afectar sus propios modelos de negocio.

Crece el escrutinio regulatorio sobre Google en EE. UU.

Este anuncio se da en un contexto donde Google enfrenta una creciente presión regulatoria en Estados Unidos. Dos fallos recientes acusan a la empresa de monopolizar los mercados de búsqueda y publicidad digital, lo que podría tener implicaciones significativas para su estructura corporativa.

En particular, el Departamento de Justicia de EE. UU. ha propuesto, tan recientemente como el mes pasado, medidas que incluyen dividir a Google mediante la venta de su navegador Chrome y la sindicación de sus resultados de búsqueda, con el fin de restaurar la competencia en el mercado de búsquedas en línea.

OpenAI muestra interés en adquirir Chrome

Un dato llamativo revelado por Bloomberg y Reuters es que la compañía de inteligencia artificial OpenAI ha expresado interés en adquirir el navegador Chrome, en caso de que Google se vea obligado a venderlo. La visión de OpenAI sería transformar a Chrome en un navegador web centrado en la inteligencia artificial, ofreciendo a los usuarios una experiencia potenciada por tecnologías emergentes.

Fuente: No tienes permitido ver enlaces. Registrate o Entra a tu cuenta