Cómo cambiar el logo, el menú y la página de inicio en WordPress

WordPress no oculta el Personalizador al azar: esa pantalla solo existe con temas clásicos. Si tu tema activo es un tema de bloques, es decir, construido con plantillas de bloques y un archivo theme.json en lugar de plantillas PHP tradicionales, Apariencia > Personalizar deja de mostrarse en el menú, y en su lugar aparece Apariencia > Editor. No es un error ni un plugin faltante: es el comportamiento esperado, porque en los temas de bloques el Editor de sitios reemplaza por completo al Personalizador, con edición directa de las plantillas visuales en vez de paneles con vista previa en vivo. Para confirmar tu caso, mirá el menú Apariencia: si ves «Editor» en vez de «Personalizar», tu tema es de bloques. Si necesitás igual las opciones clásicas, la alternativa es activar un tema clásico; si preferís seguir con el de bloques, el logo, el menú y la portada siguen siendo configurables, solo que desde el Editor de sitios.

Ese ajuste vive siempre en Ajustes > Lectura, sin importar qué tema tengas activo, en la opción «La página principal muestra». Tiene dos valores: «Tus últimas entradas», que arma automáticamente una portada tipo blog con las publicaciones más recientes primero, sin que tengas que crear ni elegir ninguna página; o «Una página estática», que te deja elegir vos qué se ve. Si elegís la segunda, WordPress te pide dos campos distintos: «Página de portada», que es la página que se muestra al entrar al dominio, y «Página de entradas», que es donde se listan las publicaciones del blog si el sitio las usa; tienen que ser dos páginas diferentes, porque WordPress no permite asignar la misma a ambos campos. En resumen: creá las dos páginas, andá a Ajustes de Lectura, elegí «Una página estática», asigná cada página a su campo y guardá. Como no depende del tema, funciona igual con un tema clásico (donde además aparece como «Ajustes de portada», con vista previa) que con uno de bloques.

No, y esa diferencia es justamente una de las cosas que más desorienta al cambiar de tema. Con un tema clásico, el menú se arma en Apariencia > Menús: creás la lista de enlaces —páginas, entradas, categorías o enlaces personalizados— y después la asignás a una «ubicación de menú», un nombre que define el propio tema, como «Menú principal» o «Menú del pie»; sin esa asignación, el menú existe pero no se muestra en ningún lado. Con un tema de bloques, en cambio, no hay pantalla de menús separada: el menú es el bloque de Navegación dentro de la plantilla de cabecera, que se edita desde el Editor de sitios como cualquier otro bloque, admite submenús desplegables igual que uno clásico, y en muchos casos puede tomar un menú que ya existía de un tema anterior. En síntesis: la lógica de fondo es la misma, pero la interfaz para construirla cambia radicalmente entre los dos tipos de tema.

WordPress no ofrece de forma nativa una opción para cargar dos logos distintos según el tamaño de pantalla: tanto la Identidad del sitio del Personalizador como el bloque Logo del sitio del Editor de sitios manejan un único archivo de imagen, que después se redimensiona con CSS según el ancho disponible. Lo que sí suele variar entre temas es cuánto se achica el logo en pantallas chicas, o si el menú móvil lo reemplaza por una versión recortada o solo el ícono, pero eso lo decide el diseño del tema, no una opción que configures aparte. Si necesitás de verdad dos imágenes distintas, la vía habitual es código propio en un tema hijo o un plugin especializado; ninguna de las dos cosas es parte del comportamiento estándar de WordPress. Para la mayoría de los sitios alcanza con un logo en SVG o PNG con fondo transparente, con proporciones que se vean bien tanto ancho como recortado.

Son dos roles distintos que WordPress asigna a páginas del sitio, y se definen los dos en Ajustes de Lectura cuando elegís «Una página estática» como página principal. La página de inicio (llamada «página de portada» en esa pantalla) es la que ve cualquier persona que entra directamente al dominio del sitio, sin escribir ninguna ruta adicional: es tu carta de presentación, y podés diseñarla como quieras, con el contenido que elijas. La página de entradas, en cambio, es donde WordPress lista automáticamente las publicaciones del blog en orden cronológico inverso, la más reciente primero; no se edita su contenido a mano, porque el listado se genera solo a partir de las entradas que vas publicando. Cuando el ajuste de Ajustes de Lectura está en «Tus últimas entradas» en lugar de «Una página estática», estos dos roles se combinan en una sola cosa: la portada del sitio directamente es el listado de entradas, sin que exista una página de inicio separada. La confusión más común es justamente no entender que, al elegir página estática, hacen falta dos páginas distintas y no una sola cumpliendo ambos roles, porque WordPress no lo permite: cada campo tiene que apuntar a una página diferente.

No se borran de la base de datos, pero en la práctica sí es habitual tener que volver a configurarlos, porque cada interfaz guarda esa configuración a su manera y un tema nuevo no la hereda automáticamente del anterior. Entre dos temas clásicos, el menú que armaste sigue existiendo, pero probablemente haya que reasignarlo a las ubicaciones del tema nuevo, porque cada tema define sus propios nombres; el logo suele reaparecer si el tema nuevo también declara soporte, aunque conviene revisarlo igual. Si el cambio es entre un tema clásico y uno de bloques —o al revés—, el salto es mayor: pasás de un panel de opciones a bloques dentro de una plantilla, así que es esperable volver a cargar el logo y rearmar el menú como bloque de Navegación. Lo único que no se ve afectado es la decisión de qué página es la portada: vive en Ajustes de Lectura y no depende del tema, así que sigue igual después de activar un tema distinto. La recomendación, siempre, es revisar logo y menú apenas activás un tema nuevo, sin asumir que se trasladaron solos.