Intel renueva su icónica marca con la campaña 'Ese es el poder de Intel Inside'

AXCESS · Abril 04, 2025, 12:55:04 AM

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Desde que Intel lanzó su campaña "Intel Inside" en 1991, su identidad de marca se ha vuelto inseparable no solo de las PC que contenían sus procesadores, sino también de las PC y las TIC en general. Sin embargo, mucho ha cambiado en los últimos 30 años, y las PC y las TIC se han convertido en partes inseparables del mundo actual. Por ello, en su evento Visión 2025 en Las Vegas, Intel presentó su nueva identidad de marca, que conecta Intel Inside con el papel que desempeñan las máquinas con CPU Intel, así como sus propietarios, en el mundo que nos rodea.

"Ese es el poder de Intel Inside" es el eje central de la nueva identidad de marca de Intel. Recupera el lema "Intel Inside", ya familiar en la década de 1990, a la vez que destaca el papel que la empresa, sus socios y sus clientes desempeñan en el mundo moderno. Al reintroducir la frase con un nuevo propósito, Intel enfatiza su papel vital en la industria. Brett Hannath, director de marketing de Intel, explicó que el mensaje refleja la convicción de la compañía de que sus productos y tecnologías pueden liberar el potencial de cada empleado, cliente, consumidor, comunidad y socio. En definitiva, la compañía quiere destacar cómo Intel une el impacto personal con el alcance global mediante una de las marcas más emblemáticas de la industria, con un legado de más de 30 años: Intel Inside.

La campaña original "Intel Inside" se lanzó en 1991 y marcó un cambio en el marketing tecnológico. Mientras que Apple, Microsoft y varios fabricantes de PC se dirigían directamente a los usuarios finales, sus proveedores se dirigían principalmente a los diseñadores de sistemas y permanecían en la sombra. Así, con su campaña "Intel Inside", Intel se dirigió directamente a los consumidores, convirtiendo el procesador en un factor clave de venta para PC. Con publicidad que trascendía los medios comerciales, una pegatina ampliamente reconocida y una atractiva canción de cinco notas, la campaña ayudó a consolidar el nombre de Intel.

Esta estrategia de marca compartida animó a los fabricantes de PC a mostrar el logotipo de Intel Inside en sus productos, lo que hizo que estos sistemas fueran más familiares para el usuario promedio y, por lo tanto, generó confianza en los consumidores. Con el auge del mercado de PC en la década de 1990, la campaña "Intel Inside" jugó un papel fundamental para diferenciar a Intel de competidores como AMD, Cyrix, IBM y muchos otros, destacando el dominio de Intel en el sector de las PC, que continúa hoy en día, aunque algunos creen que AMD ahora tiene un mayor reconocimiento de marca que Intel. Uno de los aspectos más importantes de Intel Inside es que evolucionó con la empresa y su uso. En la década de 1990, Intel Inside promocionó las CPU Pentium y Celeron como procesadores que definieron en gran medida la experiencia del usuario en aquel entonces. La situación cambió a principios de la década de 2000 cuando Intel presentó su plataforma Centrino, que incluía una CPU, un chipset y un adaptador de red inalámbrica Intel, diseñados para funcionar en conjunto, mejorando la experiencia del usuario e impulsando el balance de Intel (al tiempo que expulsaba del mercado a algunos competidores más pequeños). Finalmente, Intel cambió su enfoque hacia los niveles de rendimiento y la experiencia del usuario con su serie Core (i3, i5, i7), convirtiendo así a Intel Inside en un componente más secundario.

Si bien el eslogan y el logotipo de Intel Inside siguen apareciendo ampliamente, el amplio ecosistema de marca de Intel, centrado en la experiencia del usuario, ha desdibujado en gran medida la importancia de la propia marca de la compañía. Con el nuevo eslogan —Ese es el poder de Intel Inside—, la compañía vuelve a centrarse en promocionar su propia marca, vinculándola a la experiencia del usuario y a la omnipresencia actual de las TIC.

Fuente:
Tom´s Hardware
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