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¿Qué haces cuando eres uno de los gigantes tecnológicos más grandes del mundo y estás perdiendo la batalla por la atención de la audiencia frente a tus rivales? Sacas la billetera, por supuesto. Meta está ofreciendo a los grandes influencers —aquellos con presencia activa en otras plataformas— 3.000 dólares al mes a cambio de que publiquen contenido en Facebook.
Tres mil dólares es, sin duda, una suma de dinero considerable. Sin embargo, solo podrás acceder a ella si has logrado acumular más de un millón de seguidores en otras plataformas de redes sociales centradas en el video, como la propia Instagram de Meta, TikTok o YouTube.
Además, tendrás que demostrar que cuentas con ese millón de seguidores y publicar, como mínimo, 15 «Reels» —o videos cortos— al mes. Los creadores que formen parte de este programa podrán ganar 1.000 dólares mensuales si cuentan con al menos 100.000 seguidores en Instagram, TikTok o YouTube.
Esta oferta forma parte del nuevo programa «Creator Fast Track» de Facebook, dirigido a «creadores consolidados que son nuevos en la plataforma o que la están descubriendo»; dicho programa se encuentra disponible actualmente solo en Estados Unidos y Canadá.
«Hemos escuchado a creadores que han construido una gran base de seguidores en otras plataformas y nos han expresado lo abrumador que puede resultar tener que empezar desde cero en Facebook; por ello, presentamos el programa Creator Fast Track, con el objetivo de simplificar y agilizar su proceso de inicio», declaró Facebook en un comunicado de prensa.
Según la red social, los creadores que formen parte del programa obtendrán un mayor alcance en los *reels* que cumplan los requisitos, con el fin de acelerar el crecimiento de su base de seguidores, y recibirán una remuneración garantizada durante tres meses por compartir dichos *reels* en Facebook.
Esta medida huele a desesperación, pero no carece de lógica: Facebook simplemente necesita actuar, dado que se ha quedado muy rezagada respecto a sus plataformas rivales, especialmente TikTok. Además, los *reels* son ahora un activo sumamente valorado por los responsables financieros de la compañía.
Esto se debe a que el video de formato corto es, en la actualidad, el tipo de contenido de más rápido crecimiento; genera un mayor nivel de interacción, permite una mejor monetización publicitaria y potencia la visibilidad de los creadores.
Los *reels* se lanzaron —primero en Instagram en 2020 y, un año después, en Facebook— como una respuesta directa a la popularidad de TikTok, con el objetivo de recuperar a los usuarios más jóvenes.
El problema es que, para los jóvenes, Facebook simplemente ya no está de moda, y lleva siendo así desde hace años. La plataforma goza de mayor popularidad entre los mayores de 35 años; los usuarios más jóvenes, sencillamente, la consideran «muerta» o demasiado *mainstream*.
Por lo tanto, aunque los creadores acepten el dinero de Meta y comiencen a publicar con regularidad en Facebook, sus seguidores no necesariamente los seguirán. Si el contenido es similar, ¿para qué molestarse, en efecto?
Además, tal como explicó a la BBC Jordan Schwarzenberger —representante de un grupo de creadores de contenido conocido como The Sidemen—, 3.000 dólares al mes por 15 *reels* equivalen a 200 dólares por video. Para algunos creadores, esta suma ni siquiera cubriría los costos de producción.
Fuente:
CyberNews
https://cybernews.com/news/meta-facebook-content-creators-money/